高端化妆品品牌在中国购物中心的布局分析
中国美妆市场的快速发展，使高客单价、高消费频率和高坪效的化妆品品牌成为购物中心的热门选择。
购物中心中的高端化妆品分布
近年来，国内购物中心逐渐引入国际高端化妆品品牌。这些品牌不仅注重产品质量，还以优质品牌形象和服务吸引了大批消费者。十年前，高档化妆品难以进入主流市场，但随着女性消费能力的提升及对购物体验需求的变化，高端化妆品专卖店开始入驻各大购物中心。
以下为部分知名购物中心内进驻的化妆品品牌汇总：
南京德基广场：拥有近20个大牌化妆品专卖店，包括LA MER海蓝之谜、ESTEE LAUDER雅诗兰黛、Dior迪奥等。
上海IAPM商场：包含CHANEL香奈儿、CLARINS娇韵诗、Jurlique茱莉蔻等多个高端品牌。
上海IFC国金中心：汇聚了CHANEL香奈儿、FANCL芳珂、CLARINS娇韵诗等。
北京朝阳大悦城：引入KIEHL'S科颜氏、ORIGINS悦木之源、L'OCCITANE欧舒丹等品牌。
广州正佳广场：涵盖benefit贝玲妃、魅可M·A·C、Innisfree悦诗风吟等。
深圳万象城：Benefit贝玲妃、DHC、Jurlique茱丽蔻等均已入驻。
电商与实体店的融合趋势
除了线下渠道，许多化妆品大牌也开始积极拥抱电商。据统计，双十一期间雅诗兰黛集团、欧莱雅集团等在线销售额均取得了显著增长。尽管如此，实体店仍是高端化妆品销售的核心渠道。
根据欧睿国际预测，至2017年中国高端护肤品市场规模将达427.87亿元人民币，亚太地区占据全球高端化妆品消费市场的六成份额。
化妆品专卖店布局特点
目前，悦诗风吟（innisfree）在购物中心渠道的拓展最为积极，而鸥美药妆（OMEY）则成为专业药妆店中拓展速度最快的品牌。
TIPS: 化妆品专卖店从开放式专柜向封闭式专卖店转变的趋势明显，但封闭式布局可能造成消费者心理上的距离感。因此，越来越多品牌尝试开放式或半开放式设计，以增强顾客互动体验。
附: 知名购物中心化妆品大牌统计
来源：搜铺网